Des collections permanentes enrichies régulièrement de produits nouveaux, souvent mis en vedette dans la presse mode et proposés en édition limitée ou petite série.
Des 'must have', du moment, censés déclencher le fameux acte d’achat coup de cœur de la consommatrice et de plus en plus du consommateur.
Une nouvelle temporalité qui est en passe de s’imposer dans tous les circuits de distribution : au départ les chaînes spécialisées aujourd'hui l'actualisation s'impose aussi aux détaillants multimarques..